栏目：专业的网络股票配资平台 作者：股票怎么玩 更新：2026-05-30 阅读：68
<股票怎么玩>厨电销售必看：如何抓住场景化新趋势？
5月21日，与奥维云网在举办了“MEGA-E智电绿洲.创见茶叙”厨房电器专场活动，首次面向行业发布开放式美厨场景集合厅“美厨房”，这也是今年举办的第三场创见茶叙。此次活动汇聚了万家乐、帅康、德意、樱花、追觅、沁园、、康尼蒂克、开能、美尔凯特、爱适易、金当.汉默斯等近20家品牌的高层代表。
现场，嘉宾围绕当前厨电行业背景下的渠道创新、产品差异化及用户服务等议题展开热烈交流，并对提出的“美厨房”合作新模式表现积极兴趣，认为创新场景能以更务实可行的方式帮助品牌进入渠道。
据悉，开放式美厨场景集合厅“美厨房”是“MEGA-E智电绿洲”六大创新场景之一，聚焦厨房电器，将以品类集合店的形态，在每座智电绿洲中打造一处500-1000㎡的核心场景专区，集中聚合厨电细分品牌，并逐步作为智电绿洲标配场景落地全国。随着潮电荟、影音汇、、美厨房、零碳绿能、山丘银发馆六大创新场景的持续落地，也将共同加速推动电器经营面积占比提升至15%。
从缩量竞争到四化破局细分化、差异化、高端化、品牌化
当前家电行业正受政策效应递减、市场缩量等影响整体承压厨电行业销售者需要了解什么，行业格局也因此迎来变化。“未来将呈现头部品牌多元化出圈、腰部品牌全球化出海或差异化出众、长尾品牌同质化出局的‘四出’行业格局”，奥维云网总裁郭梅德现场指出。
据奥维云网数据显示，厨卫行业虽短期承压厨电行业销售者需要了解什么，但长期刚需属性稳固，近十年规模围绕1000亿元筑基趋稳，次刚需、品质需求品类如洗碗机、净水等将保持持续增长。“要么第一，要么唯一”，郭梅德指出，腰部厨电企业要坚持“细分化、差异化、高端化、品牌化”的长期主义才能从缩量竞争中破局。
从“不是不买贵的，而是只买对的”，到“适合自己的才是最好的”，再到“从买一个好家电到买一个让我感觉更好的家电”，端正在经历演变，而智电绿洲的供给，恰恰适配了这一用户趋势——通过深度场景体验和生态融合厨电销售必看：如何抓住场景化新趋势？，帮助者实现从功能满足到价值认同的跃迁。
这一分享引发了在场厨电品牌负责人的强烈共鸣。多位品牌代表在交流中表示，当前厨电行业的核心困境并非产品不好，而是者在线上渠道或传统卖场中越来越难以感知产品价值的差异，导致决策时常盲从“销量第一”或“低价第一”。只有通过线下渠道重构差异化体验，让产品的独特价值被真切看见，者才会从追逐“第一”转向认同“唯一”。
线下渠道升级新逻辑激活存量+重构场景+盘活运营
“盘活用户资产，是穿越周期的根本出路，因为信任是最高效的催化剂”。家居集团执行总裁朱家桂在回应渠道变革时表示，最核心的资产是5000万存量高端用户，其中80%以上已进入局改换新阶段，厨卫正是需求最集中的空间。盘活存量用户、丰富品类供给，是电器业务再增长的最大机会。
他提出三大变革方向：以品类集合店等灵活形态降低准入门槛，吸引更多品牌进驻；孵化美厨房等六大创新场景，不依赖单一品牌大店；招募有经验的优秀经销商资源，解决线下运营难题。同时，朱家桂强调，坚持中高端定位不会变，但经营策略必须转变，坚持用户需求优先，好货不贵。“不能只卖想卖的东西，要卖用户需要的东西”。
对此，在场品牌代表反响热烈，纷纷结合自身业务提出看法。
万家乐线下营销中心总经理雷海指出，家居渠道的突破是万家乐当前的核心战略，公司愿意在体系内尝试品牌专卖店、品类集合店等多种合作模式，目标是持续深耕，实现双方价值共生。
沁园净水重点客户部总监刘健男表示，沁园非常看重的高端用户流量和场景展示能力，未来希望能在厨房场景空间内打造净水体验专区，推出渠道专供款产品，通过融合场景让者更直观感知净水技术带来的品质提升。
美尔凯特招商总监王亮表示，与合作，既顺应了高端厨电市场的升级趋势，也契合了代理商降本增效的运营诉求与企业自身的战略转型方向。下一步将迅速启动合作项目落地，共同打造厨房的场景化体验空间。
打造厨房场景新生态美凯龙的“美厨房”实践
开放式美厨场景集合厅“美厨房”的商业创新，本质上是用户需求优先为前提，以开放式空间打破封闭割裂，用动线引导决策；以多品牌集合提供一站式方案，降低选择成本；以生活化体验将参数转化为使用场景，唤醒真实需求；以精专重坪效在精选深度与特色服务中实现单位产出最大化。
家居集团品类招商部智能电器事业部负责人许晶将“美厨房”的竞争力概括为四点：提供核心好展位、降低品牌进场门槛、统一硬装减轻装修投入、通过场景化运营实现流量聚合。
一方面，通过经营面积集约与商场统一承担顶地精装，显著减轻品牌进驻成本；其次，多品牌同场天然形成客流共享，商场配合水吧、烘焙、烹饪教学等活动精准引流；第三厨电行业销售者需要了解什么，提供品牌专卖店与品类集合店并行，“一商多品”或“一商一品”的多元合作模式；同时，持续深化“渠道云商平台”，由商场在本地主动打捞、孵化、帮扶潜力服务商，助其成长为可代理多个互补品牌的整合商，帮助品牌实现快速、轻量、高效落地。今年以来，已在四川、河南、浙江、重庆、江苏等地成功举办电器双选会，吸引几十家品牌及超百家优质经销商参与并达成多项合作签约。
据悉，全国首个“美厨房”项目有望在宁波鄞州商场率先打造。浙江省&福建省营发中心总经理于金虎现场表态，宁波拥有深厚的厨电产业基础厨电销售必看：如何抓住场景化新趋势？厨电销售必看：如何抓住场景化新趋势？，将充分发挥场景化体验优势，尽快在区域渠道引进“美厨房”模式及与会品牌，推动项目早日落地。
2026年是电器新三年战略的关键之年。正如朱家桂所强调的：“将坚定与品牌共建生态，在电器红海中打造一片不卷价格、专注体验、共生共赢的价值绿洲。”“美厨房”正是这一理念在厨电品类的关键落子——通过空间、成本、流量的系统整合，让品牌在集合效应中找到新的增长支点。从行业承压到场景破局，创新品类集合店场景正为厨电渠道难题提供全新答案，而这一模式的真正生命力，将在与合作品牌的持续共创中逐步生长。
